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发布时间:2018-09-12 来源:未知 编辑:hg0088
  8月22日,在2.5.0版本的更新中,抖音热搜新增视频榜。一个月前,抖音全量上线了热搜功能,并推出了热搜榜和音乐榜两个榜单。在新增视频榜后,用户可以通过抖音热搜看到当前抖音流行的热点话题、热点视频以及热点音乐等内容。
 
  在去年12月,知乎对App首页进行改版,最大的变动之一便是增加了对站内热门内容进行聚合展示的热榜板块,随后基于热榜知乎还推出了知乎热榜小程序。
 
  从抖音热搜到微博热搜
 
  目前,抖音热搜可以从抖音左上角的搜索入口进入,整个抖音热搜板块由热搜榜、视频榜和音乐榜三个榜单组成。其中热搜榜会计算抖音平台排名前三十的热搜关键词,视频榜和音乐榜则都只计算排名前二十的热点内容。
 
  在热搜榜上,每个热搜词后面会显示相应热度指数,部分热搜词后面还会显示“热”、“新”等标记。
 
  根据《三声》观察,抖音热搜视频榜基本每十分钟更新一次,热搜榜则以小时为单位更新。热搜榜内容基本以明星、热门影视剧和抖音热门话题为主。比如今天下午16点,抖音热搜榜排名前三的热搜词分别是“易烊千玺 亚运会”、“锦觅旭凤误会解开”和“90斤的脸 130斤的腿”。
 
  抖音热搜榜内容尚以站内内容居多,且普遍偏娱乐类内容,热点事件和社会新闻并不常见,这是抖音热搜榜与微博热搜的不同之一。同时,抖音热搜还从自身平台出发设立了视频榜和音乐榜,这同样是与微博热搜的不同。
 
  截至目前,抖音热搜并未公布其热搜排序机制,但大体原理或许可以参考微博热搜。热搜本质上是算法的一种,一般指网站从搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词,根据用户搜索、关注、浏览、点赞、评论等行为统计后经算法处理推送的关注度搜索量最高的新词,热搜词通常会反映一段时间内的大事和流行话语。
 
  据了解,微博热搜榜具体的排序公式是(搜索热度+传播热度)×话题因子×互动因子。其中,搜索热度以搜索量为基础,传播热度以热点相关博文阅读量为基础,话题因子以话题讨论量为基础,互动因子则以结果页的转评赞互动率为基础。
 
  微博热搜目前共有热搜榜、新时代、最热搜和好友搜四个榜单,其中热搜榜主打实时热点,每分钟更新一次。上榜的热搜词一般分短期、中长期和长期三种,最常见的是明星八卦、社会热点、热门影视剧等等。
 
  根据《微博热搜榜2016产品报告》,在微博推出热搜功能后的2016年,微博热搜榜34%内容是娱乐类新闻资讯,27%是非娱乐类新闻资讯,13%是影视综艺,25%则是新生事物,其中又包括数码新品、美妆潮流、网红新词、热议段子等等。相比抖音热搜和知乎热榜,微博热搜是同类产品中诞生最早运营最成功的案例。
 
  由于聚合了大量热点内容,微博热搜天然成为了微博最强大的流量入口之一。这种入口效应不仅让微博热搜成为了事件发酵和个人曝光的极佳阵地及设置网络议程的信息集散中心,同时还让微博热搜成为了广告营销和商业变现的重要途径。
 
  抖音和知乎设置热搜功能,也是看到了其在内容曝光和商业变现上的前景。对于内容社区而言,热搜正在变成一个标配。热搜是一种平台方基于算法、积极主动地运营措施。在大量原创内容每日供给和生产的过程中,平台方需要根据算法和数据的指引,进行议程设置和舆论引导,让已经具有热度的内容像滚雪球一样,吸引并爆发出更多流量。
 
  正是因为用户固有的搜索习惯、强大的流量入口效应以及在商业变现上的良好前景,使得热搜在信息流大行其道的当下,一直是成熟社交内容平台的成熟商业工具。
 
  微博热搜词后面有爆、热、新、荐等四种不同字样标记。其中“爆”多是突发重要热点,“热”是短时间内实时榜多次更新后,此词依然在榜中,“新”是刚刚进入热搜榜单的热点,“荐”则是广告。
 
  由于巨大的流量聚集效应,很多上了热搜的热点内容在微博用户、媒体和机构的围观和参与下会得到进一步发酵和曝光。这让微博成为了很多热点事件发生的第一现场和用户参与讨论的信息集散中心,这也是微博作为内容社区最不可替代的价值之一。
 
  除此之外,热搜巨大的流量和曝光度也为微博变现提供了重要途径。据了解,此前微博热搜榜刊例价白天每4个小时一个时段,每个时段为65万元/天,黄金档(晚8点至次日早8点)刊例价为10万。微博热搜榜第三位是固定的广告位,第三位是5个关键词轮播,此前也有媒体报道,微博热搜第五位同样是广告位。《微博热搜榜2016产品报告》中提到,热搜榜是微博的热门风向标,能实时反映微博正在发生且受到广泛关注的内容。同时报告中还指出,在微博,用户每天主动搜索2.5亿次,创造了65亿次曝光。单微博热搜榜的榜单日曝光就能达到2.5亿次,能引导1.35亿次搜索热度,在所搜结果页创造33亿微博曝光机会。
 
  这使得热搜成为了微博上最重要的流量入口之一。一位熟悉微博的人士表示,微博最大的特性之一是拥有非常多的明星,很多明星的八卦新闻都会在热搜爆发,这让很多用户形成了上微博第一件事不看关注先看热搜的习惯。“因为很多人的关注列表里不一定有这些信息,所以很多人会先看热搜,这让热搜的流量非常大。”

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